Que Sera, Sera

[.::.pOoH.::.]

โดยส่วนตัวต้องบอกว่าไทยประกันชีวิตจับคนไทยอยู่หมัดด้วยการเล่นที่ "อารมณ์" อย่างรุนแรงซึ่งถือเป็นกลยุทธ์แบบหนึ่งของ Advertising ตั้งแต่ชุดแรกๆ และยังยืนหยัดทำเป็น campaign แบบนี้ออกมาทุกๆปีอย่างต่อเนื่อง

และทุกวันนี้หลายคนยกเลิกกรมธรรม์กับบริษัทใหญ่อื่นๆ ไปทำกับไทยประกันชีวิต เพราะเหตุเกิดจากความอารมณ์นี่ล่ะ

สำหรับการเล่นที่อารมณ์ (Emotion) ในหนังโฆษณามีดังนี้ครับ

1. ความกลัว - เราทุกคนกลัวอะไรสักอย่าง เราใช้เวลาและเงินที่หามาได้เพื่อลดความกลัวตรงนั้น (โฆษณาแบบนี้จะตอกย้ำที่ความกลัวในเรื่องต่างๆ เพื่อให้เราเป็นลูกค้า ถ้าใช้สินค้าหรือบริการของเค้า จะช่วยลดความกลัวลง)

2. ความตลกขบขัน - เราอยากอารมณ์ดี อยากมีความสุข เราเชื่อว่าเสียงหัวเราะ ทำให้สุขภาพดี (โฆษณาแบบนี้จะเน้นที่มุขตลก โดยอาจจะเชื่อมโยงกับสินค้าหรือบริการ ที่เมื่อใช้แล้วจะห้อมล้อมไปด้วยความสุขและเสียงหัวเราะ)

3. Sex - เป็นความต้องการพื้นฐานของมนุษย์ มันเชื่อมโยงกับทางอารมณ์และทางร่างกาย และอีกมากมายตั้งแต่ ความต้องการในความรัก ต้องการอยู่ใกล้ๆกัน ต้องการความผูกพัน และประสบผลสำเร็จในชีวิต โดยมีความรักเป็นสิ่งเกื้อหนุน

4. ดนตรี - อันนี้พวกเราน่าจะทราบกันดีว่า ดนตรีนี่นำพา... ยิ่งถ้าดนตรีนั้นเป้นแนวที่เราชอบ เราก็อยากจะเป็นเจ้าของ อยากมีส่วนร่วม อยาก belong กับอะไรสักอย่าง และการเป็นเจ้าของๆสินค้า ที่ใช้ดนตรีเข้ามาเป็นส่วนหนึ่ง ก็เติมเต็มความรู้สึกเราได้ เช่น ครั้งหนึ่งในอดีตกับ Chivas Regal - ชีวิต ที่รู้กัน, และที่ชัดเจนคือ Pepsi ที่นำเอาดนตรีและ Celeb มาใช้ เพื่อที่ว่า ฉันดื่มเป๊บซี่แล้วฉันจะเป็นคนนั้นคนนี้

5. ความไม่มี ความขาดแคลน - นี่คือตัวที่ไทยประกันชีวิตจับมั่น (ผสมกับกลยุทธ์อื่นๆอีก) และทะลุทะลวง สร้าง plot ให้กับหนังโฆษณามาอย่างต่อเนื่อง เค้าสร้างความเชื่อมั่นให้กับเราในสิ่งที่ยังไม่เกิด วันข้างหน้าจะเป็นอย่างไรไม่รู้ แต่ฉันจะดูแลเธอตลอดไป...



5.